Samsung surpasse Apple : quel géant inattendu bouscule le marché des smartphones ?

Le marché des smartphones retrouve son élan au T3 2025, affichant une croissance de 3 %. Si Samsung maintient sa suprématie grâce à des modèles phares comme le Galaxy Z Fold 7, la véritable révélation de ce trimestre est l’essor fulgurant de Transsion, une marque méconnue qui bouscule le classement mondial.

Les récentes données pour le troisième trimestre 2025 sont tombées, confirmant une tendance de fond prometteuse : le secteur mondial des smartphones, après des périodes plus moroses, amorce une reprise significative. Selon le rapport détaillé du cabinet Omdia, les livraisons globales ont atteint le chiffre impressionnant de 320,1 millions d’unités. Cette performance marque une hausse de 3 % sur un an, une progression modeste mais encourageante pour l’ensemble de l’écosystème mobile.

Dans ce contexte de dynamisme retrouvé, la compétition pour le leadership reste intense. Et c’est, sans surprise, le géant coréen Samsung qui conserve sa première place, bien que de justesse.

Samsung et Apple : Une rivalité au sommet, toujours aussi intense

Pour la deuxième année consécutive depuis son retour en tête du classement en 2024, Samsung s’impose comme le leader incontesté du marché mobile mondial. La firme a distribué 60,6 millions de smartphones, enregistrant une solide croissance de 6 % par rapport à l’année précédente. Sa part de marché s’établit désormais à 19 %.

Ce succès, le fabricant le doit à une stratégie à double facette particulièrement efficace. D’une part, le lancement réussi de ses innovations premium, les smartphones pliables Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7, a clairement séduit les consommateurs en quête de technologies de pointe. D’autre part, la marque a consolidé sa position sur le segment d’entrée de gamme, notamment avec les séries Galaxy A17 et A07, qui connaissent un franc succès dans les marchés émergents d’Asie et du Moyen-Orient.

Juste derrière, Apple affiche des performances remarquables avec sa dernière génération d’iPhone. La multinationale de Cupertino a expédié 56,5 millions de ses célèbres terminaux, soit une croissance de 4 %, lui octroyant 18 % du marché global. L’intérêt pour les modèles haut de gamme, comme l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max, demeure très élevé. Il est à noter également que le modèle standard, l’iPhone 17, a dépassé les attentes, en partie grâce à un positionnement tarifaire plus compétitif.

La surprise du trimestre : Transsion, l’étoile montante qui redéfinit le Top 5

Au-delà de la rivalité historique entre Samsung et Apple, la véritable information de ce trimestre réside ailleurs. Le phénomène le plus marquant n’occupe ni la première, ni la deuxième place.

En troisième position, nous retrouvons Xiaomi, avec 43,4 millions d’unités vendues. Le hic pour le fabricant chinois est une croissance quasi stagnante (+1 %). Pendant que Xiaomi peine à progresser, un acteur inattendu est en pleine ascension fulgurante : Transsion.

Le nom de Transsion vous est peut-être étranger, et c’est tout à fait normal. Ce groupe, dont l’activité est principalement centrée sur les marchés émergents – il est d’ailleurs le leader incontesté en Afrique –, reste discret en Europe. Pourtant, ses performances régulières le propulsent aujourd’hui à la quatrième place mondiale. Avec 28,6 millions d’unités commercialisées, Transsion enregistre une croissance insolente de 12 % sur un an, la progression la plus forte du classement. Il dépasse ainsi Vivo, qui clôt le Top 5 avec 28,5 millions d’unités (+5 % de croissance).

Le marché mobile : une polarisation entre luxe et essentiel

L’analyse d’Omdia souligne une polarisation grandissante du marché, expliquant les dynamiques actuelles. Le segment du milieu de gamme, autrefois moteur de l’industrie, est désormais qualifié de « faible ». La croissance se concentre clairement aux deux extrémités : les appareils ultra-abordables d’une part, et les smartphones premium de l’autre.

En effet, les terminaux d’entrée de gamme, coûtant moins de 100 dollars, connaissent un succès phénoménal, stimulés par une demande massive dans les économies en développement. C’est précisément sur ce créneau que des marques comme Transsion excellent et prospèrent.

L’avenir se plie en trois : Samsung et le Galaxy TriFold

Loin de se reposer sur ses lauriers, Samsung anticipe déjà les prochaines révolutions technologiques. La marque a profité de l’événement APEC 2025 pour dévoiler un aperçu de son futur concept audacieux : le Galaxy TriFold, un appareil capable de se plier en trois parties.

Bien que ce prototype suscite l’intrigue et l’enthousiasme, il ne devrait pas impacter significativement les volumes de ventes à court terme. Samsung prévoit une fabrication « très limitée » pour ce qui s’apparente davantage à une démonstration de savoir-faire technologique. Sa commercialisation en Amérique du Nord ou en Europe n’est d’ailleurs pas encore confirmée.

Ce troisième trimestre 2025 marque une étape clé pour l’industrie du smartphone, signalant une reprise saine et la consolidation des géants comme Samsung et Apple. Cependant, l’émergence spectaculaire de Transsion souligne l’importance croissante des marchés émergents et des segments ultra-abordables. La polarisation du marché entre le luxe technologique et l’accessibilité redéfinit les stratégies des constructeurs, tandis que l’innovation continue de nous surprendre avec des concepts comme le Galaxy TriFold. Le paysage mobile est en constante mutation, promettant des développements passionnants pour les années à venir.

Source :

Omdia