Google Pixel 10 : Le géant sort de sa niche et vise le grand public

Le marché des smartphones est un véritable champ de bataille, dominé par les mastodontes Apple et Samsung. Google, avec sa gamme Pixel, a longtemps évolué dans une position plus confidentielle. Pourtant, la stratégie du géant de Mountain View commence à porter ses fruits, laissant entrevoir un futur plus compétitif pour ses appareils. Aux États-Unis, du moins, la croissance des ventes de Pixel est notable et prometteuse.

La série tant attendue des Pixel 10, présentée à la fin de l’été, est désormais pleinement disponible sur le marché. Le très innovant Pixel 10 Pro Fold, en particulier, a fait son entrée le 9 octobre. Ces nouveaux fleurons technologiques de Google s’apprêtent à défier les iPhone 17 et les dernières innovations Galaxy de Samsung durant la période cruciale des fêtes de fin d’année. Selon les analyses de Counterpoint Research, ils pourraient bien s’offrir une place de choix sous les sapins.

Google : l’IA, atout majeur des Pixel

Les spécialistes de Counterpoint Research ont décortiqué le marché américain en septembre. Leurs conclusions sont sans appel : les smartphones Pixel ont enregistré une progression record de leurs ventes mensuelles, bondissant de 28 % par rapport à l’année précédente. Cette dynamique est largement portée par la gamme Pixel 10, qui capitalise sur l’image haut de gamme patiemment construite par Google. Une évolution remarquable, puisque l’aventure du constructeur avait débuté avec les modèles Nexus, plus orientés milieu de gamme. Aujourd’hui, Google détient 6,1 % du segment des smartphones dont le prix dépasse les 600 $. Pour rappel, en septembre 2022, cette part de marché ne s’élevait qu’à un maigre 0,1 %.

Toutefois, il est essentiel de contextualiser ces chiffres. En septembre 2022, la série Pixel 7 n’avait pas encore été commercialisée. Le catalogue de Google ne comprenait alors qu’un seul modèle répondant au critère du segment premium (le Pixel 6 Pro, lancé l’année précédente). De plus, l’intégralité des Pixel 10 est positionnée au-delà de 600 $, ce qui peut légèrement fausser la comparaison. Le pourcentage de 2022 n’est donc pas réellement surprenant. Malgré ces éléments, la croissance actuelle des ventes reste indiscutablement impressionnante.

Pour séduire les acheteurs potentiels, Google a déployé une vaste offensive marketing, principalement aux États-Unis. Cette campagne a fortement mis l’accent sur les capacités d’intelligence artificielle innovantes de ses appareils. En face, Apple mise sur d’autres arguments, mais ses iPhone 17 continuent eux aussi de s’écouler avec un succès commercial retentissant.

Source :
Counterpoint Research